磐石之心看Business

应该有选择性的封杀山寨手机

文/磐石之心

磐 石观点：目前，天宇、金立等手机企业的前身就是山寨机，他们开始做品牌走转型之路，这是值得借鉴的。但是这些手机企业在摒弃了山寨机偷税漏税的问题之后， 并未在原材料选择上、技术方面、设计方面，以及减少模仿抄袭方面有多少改观，因此他们走品牌之路仍不具备竞争力，而且随着推广品牌、市场营销开支的增加， 这也会导致这些转型的山寨机企业失去竞争优势。

山寨机已经在中国发展了很多年，而且已经在互联网媒体上被广泛的批判和讨论，也曾经严打山寨机很多次，但一直没有效果。央视报道了山寨机事件之后，山寨机又成了大家公开讨论和批判的对象。

对于山寨机，一般有两种观点，其一是山寨机功能齐全价格低廉，有一定的创新精神；其二是山寨机功能多而不精，质量较差，偷税漏税。那么到底是否该封杀所有山寨机呢？

山寨手机的两面性

目前，外资品牌占据80%以上份额，国产手机份额持续下降。而山寨机却能够在这种日益激烈的市场中获得发展，这主要是因为手机作为一种特殊商品，具有极短的生命周期，消费者更换手机的频率也越来越快，而且中国手机普及率目前还没有达到世界平均水平，这决定了中国手机市场空间很大。同时，联发科（MTK）等芯心片制造商，将拍照、音乐、通话等功能模块都集中起来，极大地降低了手机芯片的成本，减少了手机企业的研发工序。

低价或许是冲击市场的最好武器，任何新进入的企业都将依靠低价格来与老企业进行竞争。山寨机正是依靠这种优势迅速占领市场，同时由于山寨机是来自消费者自发行为，所以这些产品更带有消费者的思维，更贴近与市场需求。比如，很多山寨机产品具备品牌手机不具备的功能，甚至将伸缩摄像头、大喇叭、保时捷外形、视频聊天软件等等都集中到手机上，从而满足了很多消费者个性化的需求。

从消费者价值理论来分析，山寨机在把握成本优势的同时，还具备对消费者的充分理解，他们为消费者提供的不仅仅是一种产品，还是一种崭新的价值。目前很多品牌手机知识循规蹈矩地去生产产品，而山寨机则是从消费着价值出发，让你看到手机之后，会感觉你自己也曾经想要去制造这么一部属于自己的手机，满足他们的个性化需求。

但是山寨机的确存在严重的偷税漏税现象，这是国法所不容的。同时，笔者发现山寨手机虽然功能强大，但是总是多而不精。比如，山寨手机号称是500万像素拍照，结果拍出照片的效果不如外资品牌130万照相效果好，而号称“8个喇叭”的超级音响手机，其音响效果并不理想，仅仅是能播放歌曲而已……

由此分析，山寨手机存在低价、功能多、也有部分创新的理念，但是山寨机同样存在偷税漏税的违法问题，以及功能多而不精，零部件质量欠佳的问题。

到底是否该封杀所有山寨机？

到底是否该封杀山寨机呢？山寨机的确存在偷税漏税，质量控制不佳等问题，但是山寨机却有着自己的创新方式，有值得借鉴的地方，这个矛盾很难解决。

笔者调查发现一 些较小的山寨机作坊，他们无法进行手机质量的控制，直至将原材料采购过来简单组装便上市销售。这些黑手机作坊，并不是山寨的代表，因此打击山寨机应该打击 这些不具备竞争力的小型手机作坊。同时，还有一部分山寨机企业完全依靠“高仿”“抄袭”诺基亚等外资品牌生存，并存在以假乱真，欺骗消费者的行为，这些山 寨机企业也是该打击和取缔的对象。

山寨iphone

而那些真正去做用户需求，去控制产品质量，并靠自己的创新获得市场，获得海外订单的山寨机企业，应该去扶持、帮助他们转型。他们加入到中国手机市场竞争中来，将有利于降低手机价格，给消费者带来实惠。